當Tim Cook在2011年接任Apple CEO時，外界存在不少質疑。甚至直到今天，每次有新產品，網絡都總會出現「如果Steve Jobs還在，絕不會推出這東西」的言論。然而Tim Cook選擇了一條與Steve Jobs完全不同的路，不靠個人魅力，而是以冷靜的營運眼光，將Apple從一間產品公司，改造成史上最具價值的商業帝國。而且在他任內，帶來了極多改變世界的新產品，例如是AirPods及Apple Watch，就大大改變著潮流與人們的生活方式，以至整個業界都因此而作出改變！Tim Cook為Apple帶來的改變，絕對比你想像中的多！
Tim Cook令Apple變成萬億市值
Tim Cook給股東最震撼的答案莫過於市值飛躍。在他2011年接任時，Apple市值約為3,500億美元，至今已突破3.3萬億美元大關，增長近十倍。Apple賣的不只是硬件，最賺錢的「新武器」正是不同服務業務，涵蓋App Store、iCloud及Apple Music等項目，不僅毛利率高達七成以上，更為Apple帶來每年數百億美元的穩定現金流，商業利潤遠超Steve Jobs時期。
任內推出改變世界的Apple Watch
Steve Jobs帶來iPhone改變世界，但其實於2014年發佈的Apple Watch，正是Tim Cook主導的第一款全新產品線，同時也在改變世界。Apple Watch初推出時就像是腕上的iPhone，可以做很多功能，但事實上，大家需要的不是腕上的iPhone，所以Apple迅速定位Apple Watch為健康監測與運動領域，非常細緻及精準的監察數據在業界首屈一指。如今Apple Watch已經成為全球銷量第一的手錶，不僅徹底壓倒傳統瑞士手錶品牌，更掀起了全球個人健康監測與時尚穿戴的潮流。你看看你身邊的人，到底戴Apple Watch的多，還是傳統機械腕錶的多？
AirPods完全改變耳機市場
除了Apple Watch外，另一件改變世界的產品絕對要數AirPods! 2016年Apple宣佈取消iPhone的3.5mm耳機孔時引來大量批評，但隨AirPods卻直接引爆無線耳機革命。看似簡單的白色耳機，引來無數的模仿者，但都只有AirPods，才有其獨特的號召力，憑藉極致的配對體驗，加上iconic的設計，一推出就成為全球年輕人的標配潮流單品。如今由AirPods、AirPods Pro以至AirPods Max，都極受歡迎，令AirPods帶來的單項收入甚至超越無數Fortune 500企業，證明了Tim Cook創造全新消費習慣的功力。