去日本旅行，大家最後一定瘋狂買手信，機場買返十盒八盒，送給朋友同事！通常你會買多少錢的手信？又通常送手信給甚麼人？同事？朋友？家人？明明大家都經常去旅行，為甚麼送手信的習慣仍然存在？
職場求生術：近兩成港人買手信「孝敬」上司
根據日本 OMIYAGE 振興會（Japan OMIYAGE Promotion Association）最新公佈的「日本伴手禮選購行為跨市場調查結果」，揭示了港人在選購伴手禮（Omiyage）時獨特的消費心理，是次調查於 2025 年 11 月進行，訪問了來自香港、中國內地、台灣及韓國共 2,158 位消費者 。在眾多數據中，香港受訪者在處理「職場關係」上的表現尤為突出。雖然家人（81.2%）和朋友（69.6%）仍是主要的送禮對象，但調查發現，高達 19.9% 的香港受訪者表示會為「上司」購買伴手禮 。
這一比例在四個受訪市場中位居榜首，遠高於韓國的 6.5% 及整體的平均水平 。同時，有 46% 的港人會買手信給同事，排名僅次於台灣 。日本 OMIYAGE 振興會分析指，這反映出在香港緊密的職場環境中，伴手禮已不僅是單純的禮物，更演變成一種重要的「社交資本」，港人傾向透過送禮來維繫職場人際網絡，展現「識做人」的一面 。
打卡文化主導：收禮要有「名氣」
除了職場考量，社交媒體（Social Media）的滲透亦深度影響了港人的送禮與收禮體驗。調查指出，44.8% 的香港受訪者視送禮為一種「社交禮儀」，比例相當高 。更有趣的是，香港人最熱衷於在社交平台上分享收到的戰利品（23.1%），而且相當在意禮物的「名氣」 。
數據顯示，近四成（36.8%）港人認為，如果收到曾在社交平台上見過的熱門伴手禮，會覺得自己備受重視 。這意味著，在選購禮物時，產品在 Instagram 或 Facebook 上的曝光率與話題性，成為了決策的關鍵因素。相對地，香港消費者在選購時也特別看重「品牌知名度」（36.1%）和「可愛外觀」（40.5%），務求禮物「出得廳堂」，既能打卡又能展現品味 。
講求效率與實際：網購預訂成新趨勢
在具體的選購行為上，港人亦展現出講求效率與實際的特質。與中國內地旅客偏好「專程前往購買」不同，香港旅客更傾向善用科技，約 18.7% 的受訪者會選擇「出發前於網上預先訂購」，比例高於其他地區 。這或許與港人重視「是否容易攜帶」（42.3%）有關，預先訂購能避免旅途中提著大包小包的狼狽，更加輕鬆自在 。而在口味與功能性方面，港人同樣要求嚴格，近半數受訪者（48.3%）會考慮產品的實際味道或功能優勢 。