在香港被視為日漸式微的本地服裝平民品牌Giordano，近年在韓國竟成功轉型，更請來韓韶禧、車銀優等頂級明星代言，設計媲美韓國潮流品牌，性價比極高。這揭示了一個許多香港人或許不知道的事實：Giordano 在韓國的成功並非近年之事，而是長達20年的「現在進行式」。這場討論，不僅是一次品牌印象的刷新，更是一面折射出香港與韓國在消費文化、市場策略和品牌經營上巨大差異的鏡子。
韓國的Giordnao早已是國民潮牌
近日，在社交平台 Threads 上，一則關於本地服裝品牌 Giordano 的貼文引發熱議。發文者指出，這個在香港被視為日漸式微的平民品牌，近年在韓國竟成功轉型，請來韓韶禧、車銀優等頂級明星代言，設計媲美潮流品牌，性價比極高。
韓國 Giordano 的潮流地位並非新鮮事，其實早在二十年前，韓國已啟用全智賢、鄭雨盛、Rain 等巨星擔任代言人，品牌早已是當地年輕人認可的潮牌。更有網民分享自己十八年前在澳洲與韓國人同住的經歷，當時對方已對 Giordano 作為「韓國品牌」而自豪。
綜合討論，韓國 Giordano 的成功並非偶然。它與香港的經營實體雖屬同一集團，但在操作上幾乎是完全兩回事。
韓國團隊擁有獨立的設計和採購權，使其能精準捕捉本地市場脈搏，從設計、剪裁到行銷策略，都與香港的平價基本款路線截然不同。正如一位網民所言，這就像 New Balance 或 Fila，即使是同一品牌，不同地區也會有專屬的設計和產品線。
韓國創收，香港吸金 Giordano的財務雙城記
2023年，韓國 Giordano 銷售收入超過1697億韓圓（約合1.22億美元），毛利達到905億韓圓（約6500萬美元），反映韓國本地化策略帶來的消費者認同與品牌溢價。與香港及其他地區以批發為主、走量但利薄的模式相比，韓國Giordano靠本地設計、強化品牌認同，拉高了每件產品的毛利空間。
香港母公司近年受時裝零售低迷影響，股價有波動，甚至吸引本地巨型資本，如鄭家純家族在2022年提出收購大部分股份，作價達3.26億美元，溢價高達18%~32%。市場分析指出，儘管整體行業困難，Giordano憑現金流穩健、資產估值偏低，仍具資本重倉價值與周期翻身的可能。