中秋未到，月餅市場已先傳出寒意。內地快消品零售監測數據顯示，2026年中秋前夕，由8月14日至9月13日計算，主要門店月餅銷售額按年下跌45.17%，銷量減少40.67%，禮盒銷量更跌49.04%。不過，這並不等於整個月餅市場全面崩盤，更準確的說法是，過去依靠送禮、團購與豪華包裝支撐的高價市場正在迅速退潮 。
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高端月餅禮盒大退潮 千元款銷量暴跌76%
今年最難賣的，正是昔日最吸金的高端月餅禮盒。售價500元人民幣以上的盒裝月餅，在一般銷售渠道的佔比已由2023年的7.2%降至不足2%；千元以上禮盒的銷量更按年大跌76% 。
從商業角度看，這反映的未必只是消費力下降，而是消費者對送禮體面的預算和態度正在改變。
過去，中秋禮盒往往由企業採購、客戶答謝和人情往來帶動，包裝愈華麗、品牌愈高檔，愈容易成為節日社交貨幣。如今，消費者更在意價格是否合理、食品是否健康，以及買回來會否真的吃完。當送禮需求收縮，最先失去支撐的自然是溢價最高的禮盒。
平價簡裝禮盒成中秋銷售主力
市場不是沒有需求，只是需求換了地方。售價約68元至200元人民幣的簡約禮盒，現時佔整體市場逾六成；79元、99元及139元等價位最受歡迎，單價80元以下的簡裝月餅，銷售額更已佔總量約78% 。
這種轉變很生活化，以前買月餅，可能是送人；現在買月餅，更多是留給家人、同事或自己吃。
有調查顯示，消費者購買月餅用於「與家人分享」的比例達55.9%，「自己吃」亦達50.4%，兩者均高於「送禮」的42.5% 。月餅仍是中秋的儀式感，只是由一份昂貴的禮品，慢慢回到一件普通的食品。